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原標(biāo)題：平潭文旅何以火爆出圈？

日前，游客在平潭仙人井景區(qū)打卡拍照。

在平潭龍王頭海洋公園，“福”龍游景區(qū)活動(dòng)人氣火熱，游客正駐足猜燈謎。

清晨，趁著晴好天氣，熙熙攘攘的游客登臨將軍山，迎接新年第一縷陽光；正午，海壇古城迎來一場(chǎng)接一場(chǎng)的民俗表演，一時(shí)間鑼鼓喧天、歌舞飛揚(yáng)；夜晚，在翠園附近的新春集市上，各式臺(tái)灣年貨琳瑯滿目，吸引游人“一站式”采購(gòu)……

在剛剛過去的春節(jié)假期，平潭文旅市場(chǎng)可謂“熱辣滾燙”，呈現(xiàn)出了年味濃、人氣足、旅游熱、消費(fèi)旺的局面。記者從平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游與文化體育局了解到，春節(jié)期間，平潭接待游客達(dá)49.22萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超4.39億元，同比分別增長(zhǎng)71.6%和133.3%。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高，平潭文旅火爆出圈的背后有何秘訣？

緊緊圍繞“國(guó)際風(fēng)范、青春時(shí)尚”主題主線，平潭全力提品質(zhì)、優(yōu)特色、強(qiáng)品牌，開展一系列豐富多彩的文旅活動(dòng)，加快“星辰大海浪漫島、音樂藝術(shù)歡樂島、品牌賽事活力島、旅游體驗(yàn)舒心島”建設(shè)，為“詩和遠(yuǎn)方”賦能添彩。

新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)

今年春節(jié)假期為期8天，緊盯“春節(jié)檔”，平潭主動(dòng)出擊、精心策劃，提早備下豐富的文旅“大餐”，邀請(qǐng)各地游客來嵐觀山海、品文化、嘗美食、享民俗，暢享別樣海島年味。

2月2日起，以“龍行大運(yùn)走平潭”為主題，平潭陸續(xù)推出惠民文藝演出、惠企樂民、民俗非遺等30余場(chǎng)年味十足、內(nèi)容豐富的文旅節(jié)慶活動(dòng)，掀起一場(chǎng)持續(xù)20多天的文旅熱潮。

在海壇古城，新春游園會(huì)人聲鼎沸。現(xiàn)場(chǎng)，市民周云霞體驗(yàn)投壺英雄、財(cái)源滾滾等小游戲，贏得造型別致的龍年文創(chuàng)禮品?！疤诖?，下次要叫上福州的朋友一起來玩?！敝茉葡即蠛粢猹q未盡。

平潭四面環(huán)海，擁有得天獨(dú)厚的濱海旅游資源，這也是其最大的“流量密碼”。

立足于資源稟賦，去年以來，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)著力補(bǔ)短板、創(chuàng)品牌、增亮色，策劃推出海島目的地精品旅游線路，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)串珠成鏈、連線成片，促進(jìn)文旅融合項(xiàng)目快速出圈。

憑借旖旎的濱海風(fēng)光，平潭推出“星辰大?！ょR沙”“星辰大?！埻躅^”“嵐起山海圖”“星球喚想”等沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造龍山俚歡樂街等夜游項(xiàng)目，受到不少游客青睞。

春和景明，陌上花開。今年春節(jié)假期，平潭天氣晴好，市民游客出行熱情高漲。

在距城關(guān)約15公里的蘇平片區(qū)當(dāng)盛村，首屆采摘節(jié)火熱舉辦，一撥又一撥游客前來踏春打卡；君山片區(qū)馬腿村三面環(huán)海，憑借海水湯池、親子趕海等文旅新體驗(yàn)，頗受家庭、親子游客青睞；夜幕降臨，新春山海游活動(dòng)在龍王頭海洋公園舉辦，市民游客將一只只龍頭風(fēng)箏放飛天際，許下新年愿望……在平潭，一批農(nóng)文旅項(xiàng)目正加速崛起，不斷拓寬農(nóng)業(yè)、體育、交通等多領(lǐng)域增收致富新渠道。

豐富優(yōu)質(zhì)演藝供給

歌謠演奏悠揚(yáng)裊裊、演員起舞衣袂飄飄。2月16日，正月初七，2024平潭新春音樂會(huì)舉行，與市民游客共享新年的喜悅。

當(dāng)天，舞蹈、說唱、樂器演奏等不同類型共30個(gè)節(jié)目輪番上演，中外藝人同臺(tái)演出、各展風(fēng)采，現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼聲一浪高過一浪?！按蠹乙黄瘕R聲高歌經(jīng)典曲目，氛圍感十足！”游客林先生舉起手機(jī)，不停記錄精彩瞬間。

跳動(dòng)的音符、狂熱的鼓點(diǎn)、躁動(dòng)的人潮……去年以來，不少平潭市民驚喜地發(fā)現(xiàn)，在“家門口”就能欣賞到高品質(zhì)演出，整個(gè)演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的趨勢(shì)。僅去年8月舉辦的藍(lán)眼淚音樂節(jié)，就累計(jì)吸引游客約1.8萬人次，綜合經(jīng)濟(jì)效益超4000萬元。

近年來，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)加快完善國(guó)際演藝中心等場(chǎng)館建設(shè)，不斷豐富文藝演出品類，推動(dòng)文藝事業(yè)繁榮發(fā)展，助推平潭國(guó)際旅游島知名度、影響力節(jié)節(jié)攀升。

縱觀平潭，音樂會(huì)、話劇、脫口秀等節(jié)目百花齊放，演藝市場(chǎng)已形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。“我們培育了海島生活季、藍(lán)眼淚音樂節(jié)等自主品牌，舉辦潑水電音節(jié)、大型民族舞劇《李白》等演藝活動(dòng)140余場(chǎng)，加速釋放文化消費(fèi)活力。”平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游與文化體育局宣傳交流處處長(zhǎng)蘇明智介紹。

同時(shí)，平潭在沙灘、草坪以及露營(yíng)基地等場(chǎng)所，常態(tài)化開展“百姓大舞臺(tái)”、海島漁村“村晚”等活動(dòng)，舉辦街頭藝術(shù)系列活動(dòng)400余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“處處有音樂演藝場(chǎng)所，周周有音樂文化活動(dòng)”。

視線拉遠(yuǎn)，平潭特色演藝正加速“走出”海島，撬動(dòng)更廣闊的市場(chǎng)空間。

前不久，在莆田莆仙大劇院，由舞蹈家楊麗萍導(dǎo)演的海洋題材超民俗舞劇《平潭映象》精彩上演。這是一部富有濃濃海洋氣息的作品，融合了閩劇、閩腔、木偶戲等民俗藝術(shù)，并通過數(shù)控機(jī)械燈光、全息投影等技術(shù)，生動(dòng)再現(xiàn)了原生態(tài)海島生活場(chǎng)景，助力平潭打造高品質(zhì)文藝品牌。

該舞劇堪稱海島演藝的扛鼎之作，甫一推出就引起巨大反響。自2018年首演以來，《平潭映象》已累計(jì)演出130場(chǎng)次。該劇出品方相關(guān)負(fù)責(zé)人李雪玲透露，劇團(tuán)計(jì)劃在3月從天津出發(fā)開啟新年巡演，預(yù)計(jì)全年演出150場(chǎng)。

持續(xù)打造特色I(xiàn)P

東海之濱，魅力嵐島。南島語族文化、“海絲”文化、臺(tái)海文化……千百年來，平潭沉淀出了一系列標(biāo)志性的文化印記，吸引五湖四海的游客。

2月20日，2023年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)初評(píng)結(jié)果揭曉，西藏革吉梅龍達(dá)普洞穴遺址、山東沂水跋山遺址群、福建平潭殼丘頭遺址群等22個(gè)項(xiàng)目入圍終評(píng)。

今年1月30日，“福建平潭縣殼丘頭新石器時(shí)代遺址群”入選2023年“中國(guó)考古新發(fā)現(xiàn)”，成為2023年福建唯一入選的考古項(xiàng)目?！爸袊?guó)考古新發(fā)現(xiàn)”每年全國(guó)僅評(píng)6項(xiàng)。殼丘頭遺址群出土的水稻遺存可追溯至7000多年前，是中國(guó)東南沿海島嶼最早的水稻遺存，為南島語族早期人群擴(kuò)散提供了新的確鑿證據(jù)。

近年來，平潭聚焦打造“旅游+考古”新名片，加快完善南島語族考古研究基地、海壇海峽水下考古遺址公園建設(shè)，邀請(qǐng)專家學(xué)者前來交流互動(dòng)，推動(dòng)考古、研學(xué)、教育、旅游一體化發(fā)展。目前，平潭正力爭(zhēng)中國(guó)水下考古展覽館今年“五一”開館、南島語族博物館今年“十一”開館。

打造生命力持久的核心IP，是推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵一招。深諳此理，平潭緊盯文旅品牌建設(shè)工作，一手“卷”流量、一手提質(zhì)量，不斷深挖藍(lán)眼淚、漁村人家等海島文化IP，推動(dòng)“文商旅”交集碰撞融合。

在此之中，體育賽事品牌的培育是一大亮點(diǎn)。以春節(jié)為契機(jī)，平潭將體育賽事作為提高文旅消費(fèi)“增量”的抓手，舉辦迎新春冰雪嘉年華親子趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、“賀歲杯”八人制足球賽、特色體育運(yùn)動(dòng)開放日等活動(dòng)，營(yíng)造“春節(jié)健身不打烊”的運(yùn)動(dòng)氛圍。

以“周周有賽事，月月有品牌”為目標(biāo)，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)全力打造“海峽兩岸體育嘉年華”賽事主品牌，聚焦賽車、風(fēng)箏沖浪、棒壘球等特色項(xiàng)目，成功舉辦2023年亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽、U18女子壘球亞洲杯、平潭國(guó)際賽車嘉年華等59場(chǎng)賽事活動(dòng)，持續(xù)拉動(dòng)餐飲、住宿等文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，并連續(xù)7年獲評(píng)“中國(guó)十佳體育旅游目的地”。

同時(shí)，平潭從創(chuàng)意、營(yíng)銷等多方面入手，提煉石頭厝、藍(lán)眼淚等極具地域特色的視覺符號(hào)，開發(fā)了15類115款文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步完善旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓文化“活”過來、旅游“火”起來。

一系列攬客實(shí)招成效顯著。記者了解到，2023年，平潭旅游實(shí)現(xiàn)三大突破：全年接待游客總量首次突破千萬人次、旅游總收入首破百億元、游客人均消費(fèi)突破千元，文旅市場(chǎng)日益繁榮。